Большая книга о соцсетях для предпринимателей, экспертов и блогеров

Например, пишем полезную заметку о комнатных растениях. Заголовок будет «Как ухаживать за таким-то растением». И мы заранее знаем, что уход состоит из правильного грунта и горшка, режима полива, света и воздуха, его температуры и влажности. Выписываем это как план:
 
Как ухаживать за монстерой
 
Солнце и температура
 
Грунт и горшок
 
Полив
 
Воздух и влажность
 
Дальше в каждом пункте плана выписываем ключевые мысли, как будто это черновик. Этот план нас ни к чему не обязывает, но уже получится стройный рассказ.
Останется дописать деталей к каждому пункту, добавить введение и заключение. А то и без них – так тоже иногда можно.
Такая работа избавляет от мук творчества: «А с чего начать? А как перебросить мостик с одной темы на другую? А в какой логике излагать?» Просто тезисно выписывайте, что хотите сказать, и из этого прорастет связный текст.
Обратите внимание: мы всё еще говорим об информационных текстах. В этом случае читателю нужно извлечь информацию об уходе за этим конкретным растением. Ему не нужна наша жизненная история и путь цветовода. Но в соцсетях может быть и такой жанр: «Вот мой путь от первого кактуса до раскидистой пальмы». И эту статью люди будут читать не ради информации, а ради сопричастности. Им интересны вы как автор: ваш характер, упорство, взгляд на жизнь, ваши злоключения и опыт. Они с вами не ради информации, а ради вайба. Тогда по полочкам можно не раскладывать.
Главный риск при работе «от структуры» – когда автор сначала составляет огромный амбицизный план, а потом пишет необъятную статью, чтобы охватить все пункты этого плана. Мы же помним, что для глубокого раскрытия темы нужны примеры и антипримеры, а это превращает каждый пункт в мини-статью. И таких пунктов, например, 10. Это и написать очень долго, и читать тяжело.
Не исключено, что наш план про монстеру как раз такой – избыточно амбициозный для соцсетей. И его нужно разрезать на несколько постов, чтобы и людей развлечь, и сделать полезно, и не написать сразу кандидатскую диссертацию:
 
Итак, у вас монстера: куда ее сажать и ставить
 
Правильный грунт
 
Готовим горшок
 
Куда поставить
 
 
Итак, у вас монстера: как за ней ухаживать
 
Режим полива
 
Как ухаживать за листьями
 
Что делать с паразитами
 
Подозреваем, что на паразитов вообще нужен отдельный пост – смотря сколько мы хотим об этом рассказать.
Вообще, это хорошая идея: замахнуться на большую тему, разрезать ее на много маленьких постов и выпускать их по одному в неделю. А потом еще и собрать из этих публикаций гайд, методичку или мини-книжку и дополнительно использовать ее как лид-магнит. Но точно не пытаться охватить всю тему в одном посте раз и навсегда. Лучше дать читателям больше поводов контактировать с материалом. Подробнее об этом – в главе  «Ресайзы и перепосев».
  
Эмодзи в тексте: как их использовать
 
Эмодзи – это картинки, которые вставляются в текст публикации. По размеру они примерно как буквы, обозначают какие-то эмоции или предметы: «скука», «радость», «отвращение», «тортик», «гантели», «пробежка» и подобные. Если эмодзи грамотно использовать, они не будут мешать тексту, а, наоборот, насытят его, сделают более эмоциональным и читаемым. Но и переборщить – запросто.
Строгие и глубокие тексты: без эмодзи. Текст без эмодзи говорит читателю: «Тут серьезный спокойный разговор. Не спеши, соберись с мыслями, посвяти этому тексту пару минут». Если это то, что вам нужно, – эмодзи излишни. Даже в соцсетях. Даже если ваша аудитория – молодежь.
Делите текст на абзацы и проверяйте их начала: там должны быть ключевые слова, заявляющие тему абзаца. Этого достаточно, чтобы текст хорошо читался. Подробнее об этом – в предыдущем разделе.
Особенно эмодзи вредны в тексте для сплошного чтения: когда вы хотите, чтобы люди не прыгали глазами по разным частям, а читали от начала и до конца. Эмодзи тянут на себя внимание и говорят: «Сначала посмотри на нас». А у читателя и так дефицит внимания. Зачем его дополнительно отвлекать?
  
Неверно считать, что в соцсетях необходимы эмодзи (или что какая-то категория людей неспособна воспринимать текст без них). Эмодзи – это вечеринка. Если у вас нет задачи развлекать людей, эмодзи вам не нужны.
Эмодзи в выводах и ключевых мыслях. Если в тексте есть ключевая мысль, которую читатель точно должен уловить, можно добавить эмодзи возле нее: например, звезду, сердце, молнию, лампочку, палец или что-то еще универсальное и понятное. Вроде такого:
 
 Если это важная мысль, можно поставить эмодзи.
 
Когда в длинном тексте эмодзи стоит лишь в одном месте, оно автоматически привлекает внимание. Будьте готовы, что сначала прочитают именно эту часть и только потом – остальной текст. А то и пропустят остальное.
Например, так можно спасти длинный занудный текст эксперта, если он сам не хочет его сокращать. Пусть там будет долгое введение, запутанное рассуждение, много аргументов – ладно, человеку нужно вот так построить текст. Тогда добавляем большую золотую звезду в ключевой абзац с выводом, и у длинного поста мгновенно появляется структура: «Тут главное – там всё остальное».
Эмодзи как смысловые маркеры. С помощью эмодзи можно говорить, что что-то хорошо или плохо, правильно или неправильно, опасно или безопасно, показывать уровень угрозы. Для этого есть эмодзи галочек и крестиков, предупреждающие знаки, флажки разных цветов, а также квадраты, круги и ромбы. Если не злоупотреблять, эти знаки хорошо смотрятся.
Например, вы даете советы и предупреждаете о возможных ошибках. Совет можно отметить зеленой галочкой, ошибку – красным крестиком. Ильяхов так делал в своих публикациях года с 2018, а потом эти приемы перетекли в книги.
Если публикация – это предупреждение о чём-то, можно у заголовка поставить знаки опасности.
Не стоит использовать слишком сложные смысловые конструкции: например, значок «100» как маркер «инфа сотка», то есть «информация достоверная, проверенная». Не допускайте, чтобы эмодзи нужно было расшифровывать.
Нейтральные тексты: эмодзи для структуры. Тексту можно добавить бодрости и ощущения структурности, если добавить эмодзи-маркеры: точки, простые геометрические фигуры, смысловые маркеры. Например:
 
– у вас афиша, вы перечисляете ближайшие мероприятия. Перед каждым названием можно добавить одинаковые эмодзи;
 
– вы публикуете три–пять идей для инвестирования или приготовления настойки. Каждую идею можно маркировать одинаковыми эмодзи;
 
– у вас длинный текст, он состоит из больших частей, без подзаголовков. Эти части можно разделить серией из трех одинаковых эмодзи в строку.
 
Ключевые слова во всех случаях – порядок, одинаковость, предсказуемость. Смотришь на текст и сразу понятно, что происходит: «Тут у нас теория, там – практика. Тут у нас одно мероприятие, там другое». Чем меньше креатива, тем лучше.
От молодежи: молодежь просила передать, что какие-то эмодзи у них уже считаются cringe, и так делают только старики, а правильные эмодзи – уже какие-то другие. Мы это слышим примерно раз в квартал, и нас это волновать не должно: мы используем эмодзи так, как нам нужно, для передачи нужной информации читателям, которых мы примерно понимаем. Нужно не бегать за молодежью в поисках одобрения, а делать то, что нам нужно. Поэтому галочки, сердечки, огоньки, молнии, крестики, знаки «стоп» и «лампочка» – легальны. Кому не нравятся – сейчас дневник будем проверять.