Личный маркетинг без бюджета. Пошаговое практическое руководство по превращению в узнаваемого и высо

 
Игорь Манн
 
Личный маркетинг без бюджета. Пошаговое практическое руко-водство по превращению в узнаваемого и высокооплачиваемого профессион
  
10 причин купить/прочитать эту книгу
 
1. Это очень полезная книга – у вас в руках простое, конкретное, четкое пошаговое руководство по построению личного бренда/личному маркетингу.
  
2. Книга идеальна для предпринимателя, бизнесмена, фрилансера, консультанта, эксперта, топ-менеджера – я писал ее для вас.
3. Книга по делу, в ней нет «воды».
4.90 % описанных инструментов не требуют дополнительного бюджета – нужно просто подумать, выполнить определенные упражнения и потом «взять и сделать!».
5. Это квинтэссенция более 90 книг, прочитанных мной на тему личного бренда на русском и английском языках.
6. В книге много авторских техник, о которых больше нигде не узнаешь.
7. Все техники построения/развития личного бренда, описанные в этой книге, проверены автором на себе.
8. Эта книга – отличный мотиватор начать заниматься личным маркетингом.
9. Это отличный подарок хорошему человеку – себе (в первую очередь), члену семьи, другу, коллеге, бизнес-партнеру, руководителю.
10. И наконец, эта книга будет прекрасно смотреться в ваших руках, на столе и/или на книжной полке – и говорить всем: «Мой владелец – умный человек».
 
Вступление
 
Задача учителя – открывать новую перспективу размышлениям ученика.
 
Конфуций
Каюсь.
В 2014 году, когда я писал книгу «Номер 1», я недооценил важность личного маркетинга.
Более того, я даже допускал, что без него вообще можно обойтись.
«Просто хорошо работайте – и хорошая репутация сформируется сама собой», – так я писал в книге «Номер 1» и так говорил на своих мастер-классах.
Думаю, удивительно было слышать это от человека, чье имя в России и странах СНГ ассоциируется с маркетингом.
Но вплоть до 2020 года я продолжал повторять эти слова во время своих многочисленных выступлений – онлайн и офлайн, в открытом и корпоративном формате.
Однако мир с 2014 года изменился, сильно изменился – и я готов признать свою ошибку.
Сегодня недостаточно просто хорошо работать и многому учиться.
Сегодня тот, кто не занимается своим личным маркетингом, кто не продвигает и не продает себя своим целевым аудиториям, продует тому, кто своим личным маркетингом занимается.
В книге «Номер 1» я писал, что для того, чтобы стать Номером 1 в чем-то, нужно сделать пять шагов:
1. Поставить правильную цель.
2. Сделать аудит – посмотреть, что и кто помогает вам двигаться вперед, а что и кто вас тормозит.
3. Заняться личным и профессиональным развитием.
4. Показать результаты.
5. Заняться своим продвижением.
Обратите внимание, продвижение располагалось в самом конце списка задач.
Сегодня я бы сказал так.
Чтобы стать Номером 1, нужно:
1. Поставить правильную цель.
2. Сделать аудит.
3. Правильно заняться личным маркетингом (повышением узнаваемости и востребованности, личным и профессиональным развитием нон-стоп).
4. Показывать результаты (в работе и в продвижении).
Как мы видим, заниматься личным маркетингом и развитием (личным и профессиональным) нужно параллельно/одновременно сразу же после постановки цели и аудита.
И для тех, кто читал «Номер 1», и для тех, кто не читал эту книгу (лучше ее все-таки прочитать!), я и написал это руководство по личному маркетингу в моем фирменном, авторском стиле – минимум теории, максимум пользы, без «воды».
Читаем.
Делаем.
Растем – профессионально, личностно, в узнаваемости и в доходах.
Давайте догонять и обгонять тех, кто начал заниматься своим личным брендом раньше.
Мы сможем! Потому что делать это мы будем правильно.
Несколько слов о структуре книги. В ней четыре блока:
1. Думаем.
2. Определяемся.
3. Нравимся и отличаемся.
4. Растем в известности.
Сейчас важный момент.
Когда я как консультант по маркетингу работаю с клиентом, я всегда начинаю с синхронизации определения маркетинга.
Я спрашиваю, что под маркетингом понимает мой клиент.
Я рассказываю, что под маркетингом понимаю я.
Потом мы синхронизируем наши картины мира.
И почти никогда не совпадаем!
Это означает, что дальше мы бы говорили на разных языках. И, вероятнее всего, мы конфликтовали бы в ходе работы и не получили бы нужных результатов.
А после синхронизации задач и определения маркетинга работать вместе становится гораздо проще.
Давайте сделаем то же самое.
Напишите ниже, что вы понимаете под личным маркетингом. Личный маркетинг для вас – это:
_____________________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________
Теперь мое определение.
Для меня личный маркетинг – это правильное и постоянное личное и профессиональное развитие, повышение своей узнаваемости и востребованности.
 
Интересно, читатель, совпали ли мы в определениях?
Плохая новость: думаю, нет.
Хорошая: прекрасно, что мы синхронизировались.
Еще раз. Мы делаем четыре шага:
1. Думаем.
2. Определяемся.
3. Нравимся и отличаемся.
4. Растем в известности.
Все это мы и рассмотрим в этой книге.
И еще важное замечание.
Сложно писать книгу, когда ты уже написал более 50 книг на разные темы.
Знайте, когда я буду отсылать вас к той или иной своей книге («Номер 1», «Правила жизни и бизнеса», «Бизнесхаки», «Чуть-чуть эффективнее», «Доверие», «Читай!», «Планируй!»…) – я буду экономить бумагу в этой книге и давать вам еще больше пользы.
Теперь, когда вы знаете, что делать (думаем – определяемся – нравимся и отличаемся – растем в известности), давайте переходить к «как сделать».
Читаем дальше.
Игорь
P.S. Один из моих любимых инструментов маркетинга без бюджета – FAQ (вопросы и ответы).
Ниже – для затравки – несколько интересных вопросов от моих рецензентов и читателей соцсетей и мои ответы на них.
Вопрос: Сколько нужно времени, чтобы личный маркетинг дал первые результаты?
 
Я рекомендую закладывать на это минимум квартал.
Как только вы принимаете свое «кто я?» – свое позиционирование, то дальше начинается «большая четверка»: работа, нетворкинг, «писать» и «говорить» (это основа личного маркетинга).
Если делать правильные вещи правильно, то быстрые результаты будут!
Вопрос: Почему личный маркетинг без бюджета – ведь иногда бюджет нужен? Команда, продвижение, ивенты…
 
90 % инструментов этой книги бюджета не требуют.
Вы можете работать с кем-то по бартеру.
Это маркетинг без бюджета.
Вы можете начать работать со знакомым – по дружбе.
И это маркетинг без бюджета – спасибо нетворкингу.
Вы можете начать работать с начинающим экспертом, готовым поработать ради опыта, рекомендации.
С него знания/работа – с вас отзыв.
И это снова маркетинг без бюджета.
С деньгами может почти любой:) Давайте поработаем головой и руками.
Вопрос: Метрики успешности маркетинговой стратегии компаний давно придуманы – различные ROI, ROMI, конверсии… А как можно измерить успешность личного маркетинга?
 
Предлагаю полагаться на ощущения и подводить итоги в конце года.
Хороший год, согласно вашему отчету, – вы успешны.
  
Плохой – вы не успешны.
Да, вот так все просто. Я усложнять не люблю.
Вопрос: Все ли методики, о которых вы рассказываете в книге «Личный маркетинг без бюджета», вы опробовали на себе?